기업이 목표소비자의 마음 속에 브랜드에 대한 차별화된 위치를 차지하게 하는 것은 무엇일까?정답은 포지셔닝이다.일반적으로 경쟁자와 비교된, 소비자의 마음속 기준점이라고 볼 수 있으며 타겟팅과 다른 의미를 갖고있다. 시장을 세분화하는 방법으로 STP 기법이 있다. 이미지출처 : 구글 S : segmentation -행동/심리*도시적/지리적/인구통계적 특성 을 기초로 함.- 시장의 규모/ 특성을 측정할 수 있어야 하며, 기업이 시장에 마케팅과 같이 접근 할 수 있어야 하고 시장의 규모가 충분히 커야한다. 즉, 정보를 수집하여 "프로파일링"함으로써 매력적인 시장인지를 결정하는 것을 바로 시장 세분화라 할 수 있다. T :targeting -시장규모/수익성/성장률/시장경쟁강도/고객(의까다로운정도)/가치시스템/기업..
