곳 간, 공간 : 일상이 기억이 되다.

기업이 목표소비자의 마음 속에 브랜드에 대한 차별화된 위치를 차지하게 하는 것은 무엇일까?정답은 포지셔닝이다.일반적으로 경쟁자와 비교된, 소비자의 마음속 기준점이라고 볼 수 있으며 타겟팅과 다른 의미를 갖고있다. 시장을 세분화하는 방법으로 STP 기법이 있다. 이미지출처 : 구글 S : segmentation -행동/심리*도시적/지리적/인구통계적 특성 을 기초로 함.- 시장의 규모/ 특성을 측정할 수 있어야 하며, 기업이 시장에 마케팅과 같이 접근 할 수 있어야 하고 시장의 규모가 충분히 커야한다. 즉, 정보를 수집하여 "프로파일링"함으로써 매력적인 시장인지를 결정하는 것을 바로 시장 세분화라 할 수 있다. T :targeting -시장규모/수익성/성장률/시장경쟁강도/고객(의까다로운정도)/가치시스템/기업..

아마도 사업을 구상하는 사람이라면 목표를 가졌을테다. 이를테면 '매출을 100억 달성하겠다'라던지 올해 안에는 100명의 직원을 두는 엄연한 중소기업으로 회사를 확장시키겠다.와 같은 구체적인 목표말이다. 목표를 달성하기 위해서는 사업이 어떤 방식으로 진행되어야 하는지, 투자는 어느정도 되어야 하는지에 대한 세부사항의 조율과 결정이 무엇보다 중요하다. 이것을 준비라고 하는데 '얼마나 준비가 되어있는가'에 대한 자기 질문을 통해 준비사항을 체크할 수 있을 것이다. 여기서 물어보겠다. 매출에 기여하기 위한 목적으로서의 목표말고, 비전은 있는가? 준비가 철처하게 되었고 사업은 실행할 준비가 완료되었다고 치자. 현재 세우고 있는 목표가 사업이 거두철미하고 철저하게 준비되어 100%, 아니 80%정도의 고달성을 이..

우리는 사회의 직장을 비롯한 어떠한 소속에서 일원으로 행동하고 있노라면 '기획'이라는 단어를 종종 듣게 된다. 간단하게든, 아니면 진중한 자리에서건 말이다. 또한 '기획'이라는 단어가 주는 묵직함은 어떻게라도 설명하기가 어려운 부분이지만 우리네의 생활에서 없어서는 안될 존재라고도 들어본 적 있을 것이다. 사실 나도 한 온라인경력센터 사이트에서 역량에 관련된 테스트를 해보았는데 개발이 필요한 항목에 '기획력'이라는 단어가 떴다. 그래서, 기획력의 중요성을 알게해주는 강의를 수강하고 새롭게 정리해보기로 했다. 기획이라는 단어가 주는 두려움이 없는 것은 아니지만 곧 설레임으로 바뀌지 않을까는 기대감에 포스팅을 시작해본다. (아마존 amazon.com의 메인) 월가의 펀드매니저이던 30세의 제프 베조스(Jeff..